BMW: slogan v zgodovini znamke

2024 Avtor: Erin Ralphs | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-19 18:24

BMW je danes standard kakovosti in zanesljivosti, ki sta združena z inovativnimi tehnologijami in strogim občutkom za stil. Seveda je v kategoriji luksuznih avtomobilov podoba še posebej pomembna. Poseben del podobe koncerna so slogani, ki jih je že od nekdaj odlikovala eleganca, hkrati pa so lahko dobro zaznamovali značilnosti modelov.

Pretresi zgodovine

Pred drugo svetovno vojno je podjetje uspešno proizvajalo motorna kolesa, avtomobile in letalske motorje. Vendar pa je poraz Nemčije v vojni skoraj pripeljal podjetje do smrti, pri čemer je bila odvzeta večina njegovih proizvodnih zmogljivosti. Koncern je izgubil pravico do proizvodnje letalskih motorjev in avtomobilov polne velikosti. Podjetje je skoraj odkupil koncern Mercedes-Benz, a je Bavarcem uspelo vzpostaviti proizvodnjo lahkih motociklov, kasneje pa tudi trikolesnih avtomobilov. In prehod na proizvodnjo prestižnih avtomobilov se je začel šele v poznih petdesetih letih prejšnjega stoletja. V tem času se je pojavila potreba po ustvarjanju prvega slogana blagovne znamke.

Pojav prvih sloganov

Tako se je leta 1965 pojavil slogan BMW 2000CS: "Holds the road … Holds records. Novi BMW." V tej besedni zvezi je jasno zasledljiva športna komponenta. In ni bilo samo hvalisanje. S 120-konjskim motorjem z dvema uplinjačem in elegantnim dizajnom je ta kupe postal ustanovitelj nove smeri v razvoju znamke in prednik vseh naslednjih športnih kupejev podjetja.

Coupe iz leta 2002, ki velja za neposrednega prednika slavne tretje serije bavarske tovarne, je dopolnil trend ustvarjanja športnih sloganov. Njegov slogan je "Slayer of the Giants. BMW 2002" je še dodatno poudaril željo po ustvarjanju močnih avtomobilov, ki so podjetje jasno razlikovali od konkurentov.

Pojav legendarnega slogana

Ko se je poznal, se je slogan "BMW" pojavil s posodobitvijo istega modela iz leta 2002, ki je bil do določene mere obraz podjetja. V opisu tega modela se je leta 1975 pojavil izraz Ultimate Drive Machine. Kmalu je kratka, a obsežna fraza postala uradni slogan "BMW" v angleščini. V ruščini se to običajno prevaja kot "avto za vožnjo na meji." Ta formula je že več desetletij postala glavni vektor razvoja podjetja. Potrošnika zelo jasno opozarja na dejstvo, da "BMW" ni le moč ali udobje. V tem sloganu je glavni pomen, da je bil ta avto ustvarjen posebej za voznika, da do konca uživa v vožnji.priložnosti. Hkrati ta slogan samodejno pomeni tako moč kot hitrost. Ni presenetljivo, da so se vsi potrošniki zaljubili vanj in da je postal simbol znamke.

Različni slogani - skupni slog

Vendar je podjetje poleg glavnega slogana še naprej ustvarjalo slogane za določene modele. V veliki večini primerov še vedno vsebujejo enako sklicevanje na šport, vendar so značilnosti modela že poudarjene.

Tako je v sloganu 1. serije "BMW", ki uveljavlja idealno povezavo med nebom in zemljo, poudarjena eleganca majhnega, a hitrega avtomobila. Nasprotno pa slogan velikega in dragega kupeja serije 6 - "Moč težke kategorije. Hitrost sprinterja" - poudarja moč in impresivnost avtomobila, hkrati pa ohranja celotno celostno podobo.

v ruščini

V ruščini je slogan "BMW" "Srečna vožnja". Vidna je določena povezava z angleško frazo, vendar je tudi določen premik, slogan zveni veliko bolj umirjeno. To je mogoče pripisati več razlogom. Prvič, v Rusiji je statusna vrednost avtomobila zelo pomembna, BMW-ji pa so kljub svoji športnosti predvsem statusni avtomobili za Ruse. Drugič, v zasedbi je določen premik. Zdaj je velik odstotek avtomobilov, prodanih v Rusiji, križancev, ki kljub vsej svoji dinamiki potrebujejo slogan, ki bolj poudarja udobje. Od tu naprej je izbira ruskega slogana videti povsem logična.

Zanimivo je, da se je leta 2006 slogan BMW na severnoameriškem trgu spremenil. "Company of Ideas" - tak nov slogan so prejeli avtomobili BMW. Te spremembe so presenetile in razjezile številne oboževalce. Ker pa je koncern vedno v fazi uvajanja novih tehnologij, je to ime videti povsem logično. In rast robotskih avtomobilov lahko zmanjša užitek, ki ga voznik doživi v procesu vožnje.